空調(diào)電機：增幅創(chuàng)6年新西瑪牌高 市場發(fā)生了哪些變化？

時間：2019-09-02 10:45

      縱觀剛剛過去的2017冷年：兩個字總結(jié)“完美”。自新冷年伊始，空調(diào)電機就逐漸擺脫前期的“困局”，產(chǎn)銷高開高走，最終以累計產(chǎn)量31009.7萬臺，同比增長27.2%的成績完美收官，成功扭轉(zhuǎn)連續(xù)兩年下滑的頹勢，創(chuàng)下自2012年以來，近六年的最大增幅。讓我們一起來看這一年市場發(fā)生了哪些變化。
      細(xì)分月度市場：2017冷年全年高開高走，創(chuàng)歷年內(nèi)銷出貨新高。細(xì)分月度來看，8月到12月，受益于上一冷年庫存得到有效消化，市場逐漸轉(zhuǎn)好，以及“漲價風(fēng)波”的影響，整體行業(yè)開始進(jìn)入正增長。2017年1月受元旦及春節(jié)假期影響成為全冷年唯一下滑的月份。下半年，內(nèi)銷市場受接踵而來的旺季及天氣等利好因素帶動，呈現(xiàn)“瘋長”態(tài)勢，六個月中，有四個月出貨量創(chuàng)歷年來高值。
      內(nèi)外銷市場對比：回顧近五個冷年，國內(nèi)市場從2014開始經(jīng)歷產(chǎn)能過剩、需求不足，競爭壓力越來越激烈，促使越來越多的企業(yè)轉(zhuǎn)而加速進(jìn)軍海外市場。數(shù)據(jù)顯示，2015-2016冷年，空調(diào)電機出口市場占比增長，特別是在2016冷年，國內(nèi)市場低迷，出口因政策利好增幅加大。進(jìn)入2017冷年，國內(nèi)市場成為主要增長支撐點，出口雖然占比減少，但同比仍有5%的正增長。
      企業(yè)競爭格局：2017冷年受行業(yè)整體提振，空調(diào)電機競爭格局變化不大，威靈、凱邦兩家企業(yè)，以美的、格力自供體系為依撐合計共占據(jù)市場總份額的57.0%，其中威靈又以其豐富的客戶資源，搶占市場34%的份額，占據(jù)內(nèi)銷市場龍頭地位。除了這兩家企業(yè)，海爾電機也具備一定的自供屬性。以大洋、臥龍為代表的其他外供品牌受整體行業(yè)環(huán)境影響較大，客戶結(jié)構(gòu)相對復(fù)雜，受客戶變動影響較大。
      交流/直流市場對比：與交流電機相比，直流電機有很多優(yōu)勢。而變頻空調(diào)市場持續(xù)升溫，直接推動了直流電機的發(fā)展。從市場占有率來看，2016冷年直流電機占比與前幾年相比有明顯增長;2017年直流占比微幅下滑，主要歸因于2017冷年后期下游空調(diào)市場銷售結(jié)構(gòu)調(diào)整、二三線城市需求崛起，直流電機銷售增速相對放緩，但同比增幅為26%，增量明顯，冷年總體出貨仍創(chuàng)歷年新高。
      2018冷年市場普遍看好但變量仍存：新冷年整體空調(diào)電機市場規(guī)模相對穩(wěn)定。但據(jù)企業(yè)方反饋的消息，原材料“漲聲”再起助力訂單增加，上下游擠壓市場利潤，讓本就“薄利”的空調(diào)電機行業(yè)越來越“不好干”。
      首先是利潤空間擠壓市場生存空間，行業(yè)門檻被迫提高，其中大品牌出貨量大，最終攤派成本上漲幅度有限，大品牌有更多的議價空間，甚至可以借著漲價潮向區(qū)域性小品牌和低價雜牌開戰(zhàn)，洗牌加劇。其次是房地產(chǎn)市場走勢不明朗，為行業(yè)增添了不確定性。另外，天氣因素?zé)o疑也是新冷年最大的“變量”。
      新冷年8月已經(jīng)開局，產(chǎn)業(yè)在線統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，截止到8月，空調(diào)行業(yè)庫存在2233萬臺以下，與歷史同期相比處于低位。10月整機端排產(chǎn)計劃較去年同期生產(chǎn)實績增長近二成。綜合當(dāng)前市場情況來看，2018冷年空調(diào)電機市場仍呈樂觀景象，預(yù)計增幅會保持在10%以內(nèi)，市場逐漸回歸理性。

      
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